2013年6月中国酒店业国际品牌发展报告

作者：admin 时间：2013-7-15

 

一、6月国际酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)随着铂尔曼酒店网络不断加速扩张，雅高集团对该品牌进行了重新定位。由“商务”和“休闲”组合而成的“商务-休闲(bleisure)”一词准确地诠释了铂尔曼全新的品牌理念，此外，雅高计划到2020年在全球范围内运营至少150家铂尔曼酒店，并进一步实现500家的远期目标。【详细】

　　(2)希尔顿全球官方表示，中国是希尔顿全球除美国之外的最大市场，希尔顿全球将凭借25年的中国顾客服务经验，继续扩大在华业务。今年，希尔顿全球将在中国推出第五个酒店品牌，引入希尔顿花园酒店。该品牌属于高级中端品牌，将满足中国市场快速增长的商务旅客高品质高性价比的需求。【详细】

　　(3)6月，喜达屋酒店与度假村国际集团宣布将于2013年在中国开设20家全新酒店。过去三年，喜达屋在大中华区酒店数量翻番，目前共有120家开业酒店，另有100多家在筹备中，这也使中国成为喜达屋全球仅次于美国的第二大酒店市场和增长速度最快的市场。【详细】

　　(4)中国显然已成为奢华酒店业的主要市场。如：在全美拥有31家奢华酒店的四季集团目前在中国拥有5家酒店，位于深圳的第六家四季酒店今年将向游客开放，而天津的四季酒店业已在建设中。【详细】

　　二、6月国际酒店品牌影响力分析

　　1.国际酒店品牌风云榜

 

 

 

2.上升最快国际酒店品牌分析

　　表：索菲特 迈点品牌指数MBI详细数据(6月)

 

　　(1)品牌指数变化

　　6月索菲特品牌指数为27.61，与上月相比上升了5.94，增幅为43.21%。从细化数据来看，用户影响力略微有所下降，媒体影响力和行业影响力均有所上升，尤其是行业影响力，与上月相比上升了5.94。与去年同期相比，索菲特品牌指数上升了7.23，增幅为15.92%，其中用户影响力和媒体影响力均呈现下降趋势，行业影响力则有所上升。

　　(2)品牌分析

　　扩张动态：2013年将在亚太地区新开4家索菲特奢华酒店，其中包括沈阳丽都索菲特酒店和上海华敏世纪索菲特大酒店。未来索菲特酒店集团将持续加大在中国区的市场投入，2015年前将在中国再添8家酒店。同时索菲特还针对大中华区开业五到十年的酒店也大举进行翻新工程，包括济南、杭州、郑州、南京钟山及银河索菲特酒店等都将陆续于今明两年完成重新装修。

　　索菲特品牌已成为豪华酒店业市场上唯一的法国品牌，致力为宾客呈现结合法式生活艺术的精致住宿体验，并持续深化索菲特品牌在中国一、二线城市的影响力。索菲特在2012年底正式完成奢华酒店品牌的重新定位，品牌重新定位后面向市场，最重要的的是要让消费者对新品牌有全新的认识。

　　3.重点关注国际酒店品牌分析

　　表：喜来登 迈点品牌指数MBI详细数据(6月)

 

　　(1)品牌指数变化

　　6月喜来登品牌的指数为89.26，与上月相比下降了6.36，降幅为6.65%。从细化数据来看，用户影响力相比上月有小幅上升，媒体影响力上升较多，与上月相比上升了18.88，行业影响力环比有所下降。与去年同期相比，喜来登品牌指数上升了3.83，用户影响力与上月略微有所上升，行业影响力下降较多，媒体影响力与上月相比则大幅上升。

　　(2)品牌分析

　　扩张动态：喜达屋酒店与度假村国际集团近日宣布将于2013年在中国开设20家全新酒店，其中大半是喜来登酒店。过去三年，喜达屋在大中华区酒店数量翻番，目前共有120家开业酒店，另有100多家在筹备中，这也使中国成为喜达屋全球仅次于美国的第二大酒店市场和增长速度最快的市场。

　　目前，2012年入住达喜屋境外酒店的中国旅游者数量增长了20%，喜达屋旗下95%的酒店都曾接待过来自大中华地区的宾客，遍及近100个国家。迄今为止，中国是喜达屋仅次于北美的第二大旅游客源地，也是亚洲最大的客源地，亦是集团增长最为迅猛的旅游市场。

　　基于上诉数据的反馈，喜达屋及其业主合作伙伴在开设新酒店时，也越来越重视中国国内旅游市场，在服务方面也更多的关注中国市场用户的需求，满足蓬勃发展的中国高端旅行需求的同时提高品牌影响力。

　　表：铂尔曼 迈点品牌指数MBI详细数据(6月)

 

　　(1)品牌指数变化

　　6月铂尔曼品牌的指数为13.69，与上月相比增长了2.00，增幅为17.11%。从细化数据来看，用户影响力和行业影响力与上月相比变化不大，媒体影响力与上月相比有小幅上升。与去年同期相比，铂尔曼品牌指数上升了6.19，增幅为82.53%，用户影响力、媒体影响力均有小幅下降，但行业影响力性比去年同期上升幅度较大。

　　(2)品牌分析

　　品牌动态：随着铂尔曼酒店网络不断加速扩张，雅高集团对该品牌进行了重新定位。由“商务”和“休闲”组合而成的“商务-休闲(bleisure)”一词准确地诠释了铂尔曼全新的品牌理念，具体内容包括铂尔曼品牌的新标识以及对设计与艺术、尖端科技的不断追求。铂尔曼这个名字与旅行和舒适紧密地联系在一起。此次铂尔曼品牌的新定位在保持这些传统的同时又注入了现代感的理念 。

　　高端和奢华酒店市场是雅高战略的一个关键部分，从2007年推出到2012年，仅仅五年的时间里，铂尔曼品牌已在全球23个国家管理共79家酒店。未来雅高计划到2020年在全球范围内运营至少150家铂尔曼酒店，并进一步实现500家的远期目标。

　　雅高重塑铂尔曼品牌标识和服务，使其在充满激烈竞争的市场中一枝独秀，借此吸引当今更为国际化、与外界保持高度紧密联系、出行更频繁的旅行者。

　　表：希尔顿 迈点品牌指数MBI详细数据(6月)

 

　　(1)品牌指数变化

　　6月希尔顿品牌的指数为68.64，与上月相比增长了1.55，增幅为2.31%。从细化数据来看，用户影响力和行业影响力与上月相比均有小幅下降，媒体影响力与上月相比上升了4.4。与去年同期相比，希尔顿品牌指数上升了18.6，增幅为37.17%，用户影响力、行业影响力均有所上升，尤其是行业影响力上升较多，但媒体影响力相比去年同期有所下降。

　　(2)品牌分析

　　品牌动态：6月，希尔顿全球大中华区及蒙古区高级营运副总裁Bruce McKenzie表示，今年，希尔顿全球将在中国推出第五个酒店品牌，引入希尔顿花园酒店，同时该品牌是希尔顿酒店集团未来力拓的重点。希尔顿花园酒店属于高级中端品牌，将满足中国市场快速增长的商务旅客高品质高性价比的需求。

　　受“三公消费”受限、消费市场整体走低等因素影响，高端酒店和经济型酒店两端均走低，于是，此前相对空白的中档酒店市场受到关注，不少国际酒店集团都调整了在华发展策略，开始掘金中档酒店市场，希尔顿也不落后。

　　未来一段时间，希尔顿会加足马力推广希尔顿花园品牌，相信在这段时间，希尔顿品牌的品牌影响力会进一步提高。

三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(UserInfluence)，指用户影响力数据;MI(MediaInfluence)，指媒体影响力数据;HI(HotelInfluence)，指行业影响力数据。

 

信息来源：迈点网